Johnson Johnson придумал новую модель работы с креативными партнерами

http://kredomart.ru/logotype/IMG_SIZE.php?token=a1f8b92cc0a9b050b4e48933be1c5f31&ID_PNG=7108391&kartinka_png=http%3A%2F%2Fnimfa-ekb.ru%2F__kartinka%2F26_03_2018%2F20180326_www.sostav.ru_105588.png&size_png=250

Создание отдельного агентства для крупного клиента — уже не новость. Подобные проекты есть у WPP и Ford (Team Detroit), Omnicom и McDonald’s (We Are Unlimited), Publicis и Mercedes-Benz (Publicis Emil). Схожим путем решил пойти Johnson & Johnson, один из крупнейших рекламодателей и владелец брендов Listerine, Neutrogena и Johnson’s Baby.

Компания завершила пересмотр креативных агентств, но не стала отказываться от сотрудничества с WPP и Omnicom. Вместо этого была придумана новая модель работы с партнерами, пишет The Wall Street Journal. Рекламные холдинги создали специальную группу агентств, которая будет обслуживать потребительские бренды J&J. Клиент также передал им некоторые обязанности, ранее выполняемые другими агентствами.

Директор по маркетингу J&J Элисон Льюис сообщила, что их целью было создание более интегрированной и гибкой модели, которая позволяет быстро привлечь профессионалов. Таким образом работа с рекламным digital контентом станет более продуктивной. Новая модель позволит избежать дублирования функций и, соответственно, повысить эффективность и сэкономить до 30% средств.

В условиях, когда креативный процесс не имеет четкого деления под различные каналы, на первое место выходит оперативность. Консолидация аккаунтов в руках холдингов будет способствовать более быстрой и слаженной работе. В нью-йоркском офисе новой структуры найдется место как сотрудникам WPP и Omnicom, так и специалистам из Google и Facebook, а также людям из специально созданного для J&J медиаагентства (Interpublic Group).

Omnicom сформировала команду под названием Velocity, куда вошли сотрудники BBDO, DDB, Roberts & Langer и сети PR-агентств. Возглавит группу Брайан Ньенхаус из We Are Unlimited, говорят источники. В свою очередь, WPP создала команду Neighborhood, включившую людей из JWT, VML, Hogarth, Geometry и PR-агентств. Кандидатура руководителя еще обсуждается, но важную роль прочат Кристал Херр из JWT, которая отвечает там за аккаунт J&J.

Объединив профессионалов в сфере креатива, digital и PR, J&J надеется найти новый подход к потребителям, уставшим от рекламы. И сделать это с помощью компактной, но эффективной команды. Подстегивает крупные компании и растущая конкуренция со стороны интернет-игроков.

Дата публикации: 26-03-2018 - подробнее...

Автозапчасти Supauto.RU

Автомобильные статьи:

  • Широкая линейка пружин – качество оригинальных запчастей SPIDAN
  • Акции корпорации KYB (Kayaba) котируются на фондовой бирже Токио
  • Шланги – уязвимый элемент тормозной системы (продукция Bosch)
  • Испытание на прочность: ZF Services советует проверять работоспособность амортизаторов
  • DENSO объявляет финансовые результаты за I квартал
  • Уникальные товарные позиции – детали тормозной системы для иномарок
  • Одна из четырех машин, сходящих с конвейера, оснащена амортизаторами Kayaba
  • Обновление ассортимента - амортизатор задний BMW X5 E70- E71 - 19184074
  • Оживление номенклатуры - амортизатор передний BMW X5 E70- E71 - 19184098
  • Уже на складе - амортизатор передний Mercedes W210 F 4-matic - 24060905
  • Регенерация цены - амортизаторы передние Chevrolet CRUZE 1.6 - 1.8 - 22-183644 _ 22-183651
  • Новый приход запчастей - амортизаторы задние Chevrolet CRUZE 1.6 - 1.8 - 19-183633
  • Не взвинчивая цены - амортизатор задний Mercedes A-Class W168 - 24-067829
  • Что хорошо берут - амортизатор передний MERCEDES M-class W164 - 24-166652
  • Оживление номенклатуры - амортизатор передний MERCEDES W204 - 36-F14-A

  • Подобрать запчасти


    Камеры контроля скорости отключили по всему Нью-Йорку

    Россия — очень привлекательный рынок, а у компании Opel там богатое наследие...

    За первые шесть месяцев россияне купили на 23,6% больше кроссоверов...

    Jaguar I-Pace представляет собой среднеразмерный кроссовер. Его блина 4 682 мм,...

    Версия BMW 840d xDrive Coupe оснащается рядным шестицилиндровым дизельным...

    В нем указано, что учету подлежат все легковые автомобили, использующиеся для...

    Это означает, что процесс проверки транспорта будет занимать всего несколько...

    По информации Carscoops, причиной далеко не самых выдающихся результатов...

    Решение было принято на внеочередном собрании совета директоров Volkswagen...

    Названы сроки выхода обновлённого Hyundai Tucson в России

    Живые кроссоверы ещё не доехали до отечественных автосалонов, однако...

    Под капот новинки установят тот же самый мотор, что сегодня ставят...

    Скрывшихся с места ДТП водителей накажут по уголовному кодексу

    Верховный суд: нарушения с камер должны доказываться

    Согласно данным, содержащимся в ОТТС, кроссовер будет предложен покупателям...

    Минобороны уточнило порядок изъятия автомобилей у населения

    Концепт кроссовера Aston Martin был впервые показан в 2015 году. Автомобиль...

    Автоспорт во Владивостоке: анонс на 21-22 июля

    Российский государственный фонд завершил первый этап разработки летающего внедорожника

    Самый доступный бензин для населения — в Люксембурге. Жители этой страны...